В Нью-Йорке, в самом модном частном клубе Cipriani, прошла церемония награждения лауреатов второго международного конкурса русскоязычной телерекламы - AdVision Awards 2007. Мороженое эскимо, автомобили Renault, шоколад "Аленка", фестиваль русского кино и программное обеспечение для участников рынка Forex стали героями рекламных роликов, победивших в этом году. Призы почти поровну распределились между США и Россией, при этом наши агентства приняли участие в конкурсе в первый раз и сразу же добились таких впечатляющих результатов. "Все чаще можно встретить грамотные рекламные кампании, которые стремятся к универсальным для разных культур креативным решениям, - говорит Ирина Шалинец, директор конкурса, - мы видим множество роликов, которые полагаются на ситуативную комедию, эмоциональную подачу через мимику, жест, музыку и только потом текст". Гран-при выиграл ролик для компании CMS Forex производства американской Persona Films. Рекламу финансовых услуг авторы придумали провести в римском Колизее: в бешеной схватке, насыщенной спецэффектами, сталкиваются ковбой, мушкетер, ниндзя и рыцарь в латах. Так, по идее создателей, сражаются четыре ключевые мировые валюты - американский доллар, японская иена, британский фунт и евро.
AdVision Awards - мероприятие пафосное. Дамы в вечерних платьях, мужчины в смокингах, фуршет, церемония награждения, снова фуршет, вечеринка для VIP-персон и победителей. А посреди всего этого фуршетного пространства высилась пирамида, составленная из ледяных телевизоров с вмороженными в экран логотипами партнеров AdVision - "Газпром-Медиа", "Первый Канал. Всемирная Сеть", РБК, "Красный Октябрь" и другие. 500 гостей из разных стран, собравшихся на вечер, встречали Леонид Ярмольник и Елена Ищеева. Их пригласили вести церемонию, и они постарались на славу. Ищеева изящно меняла наряды, а Ярмольник веселил публику, танцевал и раздавал автографы. Олимпийскую чемпионку по фигурному катанию Оксану Баюл, так уж совпало, бурно поздравили с днем рождения. Не обошлось и без концерта. Организаторы придумали свести вместе лауреатов нашей "Фабрики звезд" и American Idol (по сути то же самое, только там, у них). Дмитрий Колдун и Юлия Михальчик растрогали эмигрантскую русскоязычную аудиторию, а афроамериканка Пэрис Беннетт удивительно мощно исполнившая известные хиты Барбры Стрейзанд и Уитни Хьюстон, поразила Леонида Ярмольника в самое сердце. Знаменитый пианист Денис Мацуев потряс собравшихся исполнением одной из Венгерских рапсодий Листа. Своеобразным символом конкурса нынешнего года можно считать рекламу Renault Logan в исполнении московского "Паблисис Юнайтед", выигравшего AdVision в категории лучшая реклама для автолюбителей - жизнерадостная поездка молодой семьи, которая ждет еще одного ребенка. Вот оно, счастье и вечный праздник. Ну а приз зрительских симпатий взял питерский "Буржуин" за рекламу мороженого "Пингвин". Вкусное, знаете ли, мороженое, сладкое.
М. З.
