90 процентов
- такова рекордная уценка товаров, выставленных в эти дни на рождественскую распродажу в магазинах известной британской торговой сети Superdrug. И это не предел, утверждают завсегдатаи европейских торговых пространств. В первый же день после Рождества они распахнули свои двери в семь часов утра и принялись соблазнять поистине неотразимыми ценами. Так, в торговой сети Debenhams сулят 70-процентные скидки. Да оно и понятно: в ушедшем году Британский консорциум розничной торговли зафиксировал снижение объемов продаж на 2,6 процента по сравнению с 2008 годом. Не лучше итоги и у их французских коллег. В Пятой республике спрос на одежду упал за тот же период на четыре процента. Искать прецеденты тому, что сейчас происходит в сфере европейского ритейла, - занятие бесполезное. Таких парадоксов в обществе массового потребления еще не было.
Без революционных мер с таким ритейловским упадком вовек не справиться. И первыми это осознали предприимчивые немцы, перенявшие американскую систему "сдай свой подарок". В первые дни нового года в торговых центрах Европы выстроились очереди. Люди пришли не для того, чтобы купить, а чтобы обменять или вообще сдать подарки, полученные на Рождество. Как говорится, на тебе, Боже, что нам негоже. Для коммерсантов такая акция - верный шанс привлечь к себе покупателей, вынудить их приобрести еще что-нибудь. Такая уступчивость продавцов весьма эффективна: массовые операции "подарок - деньги - подарок" проводятся с успехом уже который год! Например, в прошлом году в Германии каждый пятнадцатый рождественский или новогодний подарок вернулся в магазин. В России пока сдавать подарки обратно не принято - отечественный даритель в отличие от заморского чек к покупке не прилагает. Но суровые финансовые будни понятия о приличиях, безусловно, меняют. И, считают российские ритейлеры, пройдет еще года два, и мы тоже сможем поменять ненужную вазочку на что-то полезное. Нам приятно, а магазинам на пользу. |
