- Компания Google запустила биржу интернет-рекламы DoubleClick Ad Exchange. Предполагается, что к ней напрямую будут подключены крупнейшие агентства, издатели и рекламные сети. Новая биржевая площадка позволит клиентам рекламных агентств управлять ходом своих кампаний в режиме реального времени. Владельцы сайтов смогут увеличить заполняемость рекламных мест, а покупатели начнут конкурировать за лучшие площадки в Интернете.
Для рынка интернет-рекламы это хорошая новость. Во-первых, появление биржи увеличит объемы спроса и предложения. Во-вторых, владельцы сайтов смогут выбирать себе подходящую по контексту рекламу, а рекламодатели размещать свои объявления только на тех ресурсах, которые соответствуют их требованиям. Новая биржа, по идее, позволит выйти на рынок интернет-рекламы сотням тысяч владельцев небольших сайтов. Продавать рекламные площади смогут частные лица, например, ведущие в Сети блоги и форумы. Заработок инвесторов будет зависеть исключительно от качества контента на соответствующем ресурсе. Рекламные расценки на бирже складываются в зависимости от числа посетителей той или иной интернет-страницы.
Конечно, вряд ли все устаканится быстро и в новый сервис хлынут деньги. Но ведь и контекстная реклама пробивала себе дорогу в поисковики не один год. И теперь, когда цена клика на страницах поиска на ряд товаров и услуг достигла такого уровня, что рекламодатели уже не готовы ее увеличивать, рынку стал необходим альтернативный источник целевой аудитории, и желательно по более низкой цене.
Новый сервис открывает перед российскими компаниями перспективу снижения издержек на рекламу. И в первую очередь это произойдет из-за того, что биржа Google ориентирована на нишу "советчиков", которые рассказывают, где лучше разместить рекламу, почему это надо сделать и на что надо обратить внимание, чтобы увеличить эффективность рекламы и снизить издержки. В условиях кризиса и сокращения рекламных бюджетов такая возможность будет явно не лишней.
Правда, пока не ясно, как будет организована клиринговая система новой биржи. То есть на какой основе она станет рассчитываться с контрагентами: за клики или за число показов. Еще настораживают слова о "поведенческом таргетинге". Если на мониторе компьютера покажут рекламу того, что на нем недавно искали, то это может создать неловкую ситуацию: муж увидит, чем интересовалась жена до его прихода с работы, а родители все то, чем развлекалось в Сети их чадо. Однако если сервис будет отключать сайты, чья эффективность ниже уровня, заданного рекламодателем, это станет настоящим прорывом.
