Недавно московские чиновники объявили, что в регионе закончились свободные частоты в FM-диапазоне. Событие, конечно, неприятное, но ожидаемое. Одновременно было озвучено мнение - теперь радиовещание расцветет в Интернете. Безусловно, интернет-радио будет развиваться вместе с ростом ШПД, аудитория которого активно использует развлекательные и информационные сервисы, в том числе связанные с аудиоконтентом. Но если сравнивать сетевое вещание с традиционным, речь пойдет о разных сегментах, каждый из которых имеет свою целевую аудиторию. Например, обычный FM чаще слушают в машине, а потом уже в квартире или офисе. Интернет-радио вряд ли может рассчитывать на сегмент автомобилистов, хотя бы в силу слабого развития беспроводных сетей. Зато в офисе или дома такие проекты станут вполне востребованными. Место прослушивания - это всего лишь технический момент, но он обуславливает специфику бизнеса. Автовладельцы, как правило, воспринимаются как более или менее состоятельная аудитория, привлекательная для рекламодателей. Активные же пользователи ШПД, особенно домашнего, в массе своей - молодые люди, которые имеют не столь высокий уровень доходов. Далее, в Интернете существует иная модель лояльности. Если "традиционный" слушатель, ограниченный 6-8 кнопками автомобильного проигрывателя, лоялен к ограниченному числу радиостанций, то интернет-пользователь более ориентирован на конкретный контент. Ему проще пользоваться сервисами вроде Moskva.FM. Конечно, и обычное, и сетевое радио зарабатывают на одном и том же - на рекламе. Причем у первого, в силу специфики аудитории, она стоит дороже, зато у второго - больше возможностей по размещению. Впрочем, у инвесторов нет особого выбора - независимых радиостанций практически не осталось, покупать некого. Так что, видимо, придется развивать вещание в Сети. В наибольшем выигрыше, наверное, останутся интеграторы, которые смогут предложить своим пользователям сразу все радиостанции в одном месте. |
 Олег Медведевгенеральный директор радиостанции Финам FM |
