Текст слов
/ Hi-tech / Интернет / Люди говорят

Согласно данным исследования компании "RUметрика", наименее раздражающим видом рекламы в Сети признана текстовая. Казалось бы, Интернет становится все более мультимедийным и текстовая реклама должна уходить в прошлое. Так? Ничего подобного. Точно известно, что пользователи сейчас привыкают к "раз­дерганному", "клиповому" восприятию, когда открыто сразу несколько окон браузера с новостями, форумами, социальными сетями и так далее. Сколько из этих окон с видео или картинками? Явно меньшая часть. А большая часть общения и восприятия - по-прежнему текстовая. Что в почте, что в социальных сетях. Так что выводы "RUметрика" не выглядят удивительными.

Текстовая реклама в Сети будет и дальше развиваться. В сторону большего понимания пользователя, а главное - интерактивности, я думаю. Скажем, уже существуют интерактивные баннеры, с которыми можно пообщаться (текстом), или баннеры, содержащие экспертную систему, позволяющую прямо на месте выбирать товар. Не исключено, что классические контекстные объявления тоже обзаведутся подобными функциями. Есть и технологии расстановки в тексте веб-страницы "справочных" гиперссылок. Если таких ссылок не слишком много, то они очень "кликабельны". Существуют также разные идеи перехвата посетителя на сайте и общения с ним. Уже продается специальное ПО, которое видит действия посетителя, его интересы и может предложить ему чат с оператором на нужную тему. Это тоже текстовое взаимодействие. В конце концов, контекстная текстовая реклама в Сети должна преобразоваться из монолога, точнее, из пары реплик запрос - ответ, в диалог. И такая реклама станет массовой.