Месяц назад газета Seattle Post-Intelligencer первой среди крупных американских периодических изданий целиком отказалась от бумажной версии. Казалось бы, ура, все в Сеть! Ничего подобного. С уходом бумаги аудитория ресурса seattlepi.com не только не выросла, но сократилась в марте более чем на четыреста тысяч человек по сравнению с февралем. В чем же дело?
В своих объяснениях того, почему бумажные издания при полном переходе в онлайн стремительно теряют свою аудиторию, я не буду оригинален. Исполнительный директор Google Эрик Шмидт считает, что у традиционных изданий при переходе в Интернет нет продуманных бизнес-моделей, а потому отказ от бумажных версий оказывается просто авантюрой. Я лично с большой опаской слушаю заявления издательского дома The Guardian о намерении в течение ближайших пяти лет перевести до 80 процентов своего бизнеса в Интернет.
Не побоюсь предположить, что бумажная периодика будет популярна и через сто лет. Интернет является поставщиком "информационного фастфуда" - скорости нашей жизни заставляют многих "проглатывать" новости на бегу. Гурманы же, не признающие спешки, все так же отдают предпочтение бумаге и типографской краске. Истина, как всегда, посредине - согласно исследованию Nielsen Online, посещаемость сайтов газет за последний год выросла на 10 процентов. Выигрывают те, кто находит правильную точку для ползунка между значениями "Интернет - бумага". Готовых рецептов здесь не существует, и однозначно предсказать развитие СМИ невозможно. Быть может, вскоре появятся принципиально новые формы потребления информации: весьма интересны в этом отношении, например, разработки в области электронной бумаги, которые позволят читать чисто онлайновые СМИ в офлайне. И выиграет эволюционную битву скорее всего тот, кто сможет создать умный симбиоз различных форматов. |
 Виктор Захарченкоруководитель контент-проектов компании "Е-генератор" |
